Un audit SEO ressemble souvent à un diagnostic bien posé

Le SEO n'est pas un métier qu'on apprend en un an. Ses techniques évoluent plus vite que les guides qui prétendent les figer. Julien Jimenez, consultant SEO installé à Lyon, en est à sa deuxième décennie dans le web, un parcours qui permet de dérouler quatre notions du métier, chacune reliée à un épisode concret.

Quatre chantiers reviennent le plus souvent dans son activité :

• l'audit SEO complet, dit « 360 »
• le SEO technique, vitesse et indexation comprises
• le netlinking
• Google Discover

De Korleon au conseil indépendant

Sous le pseudonyme Korleon, Jimenez tient dès la fin des années 2000 un blog, korleon.fr, puis anime les comptes Twitter @korleon38 et @KorleonKBiz. Il est invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant historique du référencement actif depuis 2004. Il résume sa trajectoire en une phrase : il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web ».

Il commence jeune. Vers 28 ans, il totalise déjà une douzaine d'années dans le métier, ce qui situe ses débuts avant sa majorité, un cas assez rare dans une discipline qui n'avait alors qu'une dizaine d'années d'existence. Dès 2007, il positionne des sites dans le top 3 de Google sur des requêtes concurrentielles, avant de se déclarer consultant SEO indépendant en 2009.

L'audit et l'indexation, le socle technique

Un audit SEO consiste à passer un site au crible : structure des pages, temps de chargement, maillage interne, présence dans l'index de Google. Jimenez en a fait une spécialité, sous la forme d'un audit complet qu'il appelle « 360 », suivi d'une mise en œuvre puis d'une phase de croissance mesurée. Sur julien-jimenez.com, cette méthode en trois temps sert de trame à ses missions.

L'indexation, elle, désigne l'étape où Google ajoute une page à son moteur de recherche, après l'avoir explorée puis analysée. Sans cette étape, un contenu reste invisible dans les résultats, même bien écrit ou bien construit. Jimenez rattache cet enjeu au SEO technique, aux côtés de la vitesse de chargement et du balisage des pages, deux leviers qui pèsent directement sur la fréquence d'exploration d'un site.

Netlinking et Google Discover

Le netlinking consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites vers celui qu'on référence, un signal que Google utilise pour évaluer l'autorité d'une page. Jimenez fonde Korleon'Biz au début des années 2010. L'agence embauche son premier salarié en 2013 et compte une dizaine de collaborateurs en 2016, une équipe en grande partie à distance qui se retrouve lors de séminaires. CuisineAZ et 1001Pharmacies figurent parmi ses références clients.

Le recrutement reste un point sensible du métier. Dans une interview accordée à e-works.fr, Jimenez pose ce constat : « en tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » Chez Korleon'Biz, la réponse passe par la formation interne de juniors motivés et un process de décision qui peut prendre moins de 24 heures entre le premier échange et l'embauche.

En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée au netlinking. Elle revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres avancés par la plateforme elle-même et difficiles à vérifier de l'extérieur.

Discover, un canal à part

Google Discover n'est pas un moteur de recherche classique. C'est un flux de recommandations qui pousse du contenu sur mobile sans requête tapée par l'utilisateur, à partir de ses centres d'intérêt et de son historique de lecture. Le trafic qu'il génère peut grimper vite et retomber tout aussi vite, sur des pics parfois déconnectés de tout travail éditorial récent, ce qui en fait un canal volatil, difficile à piloter avec les mêmes réflexes que le référencement classique. Jimenez compte parmi les rares spécialistes français du sujet.

Il intervient dans les événements SEO francophones. Le 7 avril 2023, il donne la conférence « La ténacité au service de la passion » à la Warehouse de Nantes, dans le cadre de Webisland. Il passe aussi par SEO By Night à Orléans, un 13 avril, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions, et propose par ailleurs des formations SEO. Ses pairs le citent comme une référence du secteur ; son profil LinkedIn compte 14 recommandations d'autres experts.

De Korleon à Discover, la constante reste le même terrain : le référencement, depuis Lyon.

Pour aller plus loin, consultez julien-jimenez.com.